现在哪个短视频APP是最受欢迎的?

今年春节期间,百度、今日头条、小红书等大厂集卡分钱活动,再次将旗下几款短视频 App 带向了总榜免费榜 Top10 的高度。

哪个

如上图所示,2 月 8 日春节后,2 月 20 日元宵节后,好看视频、全民小视频、多闪等多款产品跻身总榜免费榜 Top5。

2011 年,短视频行业的老大哥【快手】还只是一款制作动图的手机软件,被称为“快手GIF”。

2016 年开始,短视频 App 数量激增,2017 年热度依旧,两年时间短视频 App 共计 235 款。

到了 2018 年下半场,“短视频时代将要过去”这类声音时有传出,从目前来看,不管是快手日活已突破 1.6 亿,还是抖音时常霸占总榜榜首,预估 2018 年营收在 200 亿左右。各大厂也还是在布局细分自己的短视频产品,说时代将要过去可能还为时尚早,至少现在不是。

2018 年小厂产品表现不俗

于 2018 年上线进入了 App Store 总榜免费榜 Top200 的新产品中,除了【多闪】、【全民小视频】、【段友】为人所知外(毕竟有大厂的光辉),其余几款知名度就小很多,但是并没有影响其在应用市场取得的成绩,近一年下载量排行第四的【皮皮搞笑】仅在 iOS 市场就收获了 215 万下载量。

2018 年 7 月上线的游戏短视频互动平台【太抖】,受众较小,用户垂直,也取得第九的成绩。

苹果小编新宠:视频博客

在进入总榜免费榜 Top200 的产品中,【VUE Vlog】 深受苹果小编喜爱,被推荐次数多达 28 次。

现在哪个短视频APP是最受欢迎的?

Vlog,即视频博客,主张用视频表达自我,是博客的一类,多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛。

VUE 曾在 2016 年和 2017 年连续两年获选「App Store 年度精选」,被全球超过 120 个国家和地区 App Store 首页推荐。

同样入围 2017 年度精选 App 的【一闪】,与 VUE Vlog 功能特点相差不大,被苹果小编推荐了 6 次。而字节跳动旗下的抖音短视频、西瓜视频分别被推荐了 3 次和 1 次。

对于短视频 App,苹果小编的喜好更易捉摸,喜欢功能性强一点,带有视频剪辑与制作功能,小而实用。

增长新渠道:红包拉新

对 Top200 的产品好评情况分析如下,85% 的产品用户好评率达 90% 以上,其中有 3 款产品好评率高达 100%。

透过这些评论可见,大多用户都是因为通过该款软件方便交友从而好感度倍增,其中【飞吖短视频】不仅可以交友,平时日常还能抢红包,这通操作在小厂中可以说是比较少见的。

(“飞吖短视频”中的用户评论)

而红包拉新效果最显著的要属【多闪】莫属了(春节期间各大厂的效果也是可见的)。2018 年 10 月上线的【多闪】,在 2019 年 1 月 15 日开完发布会后不久,便开始领红包活动拉新。

下图可见,1 月 22 日后,【多闪】下载量如乘火箭般上涨,直接飙升至 46 万+,效果惊人,时间维持了近乎 10 天。

(红线为领红包活动期间下载量趋势图)

触角延伸,各大 App 加入短视频

短视频的火热,导致不少 App 开始往自家产品中加入短视频的功能,例如小红书的短视频分享推荐,微信朋友圈的个人视频动态等等。

小红书,作为一款女性种草社区的 App,用短视频分享动态,展现产品的效果会更好,用户浏览量也会随之增多。在小红书里,短视频的功能是如虎添翼。

然而,在微信中却非如此。

2018 年 12 月 21 日,微信加入了时刻视频,用于用户记录眼前的世界。如今,差不多已两个月有余,在朋友圈看到好友的视频屈指可数,人们的视频动态还是习惯于发在朋友圈或是其他短视频平台。

所以说,不是所有产品都可以借用别人走红的方式,成功的模式不可复刻,需要与自身情况相结合,考虑自身是否需要该功能,对产品自身会带来什么额外的效益,而不是简单粗暴地嫁接过来。

写在最后

由于轻量级、网路技术等快速发展,短视频已成网络传播主流新媒体化生存的需求。不久前,抖音发布 2018 年度报告,其中,5724 个政务号、1344 个媒体号已入驻抖音,累计获赞共超 69 亿次。

“四平警事”,“人民日报”等严肃正经的政务号、媒体号也积极拥抱平台,向广大受众讲述正能量满满的故事,为用户生活带来积极的影响。任何一个平台的存在都是中性的,只有用户共同维护平台的环境,这样的平台才能更长久的下去。

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